Certains dispositifs en magasin influencent le comportement d’achat plus efficacement qu’une campagne publicitaire nationale. Les chiffres montrent que 70 % des décisions d’achat se prennent directement sur le point de vente, souvent sous l’effet d’outils spécifiques déployés à cet endroit.…
En 2023, plus de 60 % des investissements publicitaires mondiaux se sont portés sur le numérique, reléguant pour la première fois les médias traditionnels au second plan. Pourtant, un paradoxe persiste : la majorité des entreprises tâtonnent encore pour bâtir …
L’ajout d’un cinquième P au marketing mix a bouleversé la structure classique adoptée depuis les années 1960. De nombreuses entreprises persistent pourtant à ignorer cette évolution, parfois au détriment de leur compétitivité. Alors que certaines stratégies s’en tiennent encore aux …
Un taux de clics élevé ne garantit pas une hausse des ventes. Certaines entreprises multiplient les impressions publicitaires sans obtenir de conversion significative. D’autres constatent une augmentation du trafic, mais peinent à fidéliser leur audience.
La sélection des indicateurs varie …
Un client en colère augmente de 35 % le risque d’erreur chez un professionnel en interaction directe. Pourtant, certaines équipes parviennent à désamorcer les situations les plus tendues sans monter le ton ni perdre leur sang-froid. Les stratégies employées reposent …
Un même produit, trois chemins d’achat différents : la plupart des entreprises constatent que les comportements clients ne suivent jamais une trajectoire unique. Les outils de cartographie numérique révèlent que chaque interaction, chaque point de contact, façonne des parcours distincts, …
Aucun algorithme sophistiqué n’a jamais signé un contrat. Ni levé le moindre euro de chiffre d’affaires. Sur le terrain du marketing, le flair créatif ne suffit pas. Là où certains scénarios prometteurs fondent comme neige au soleil, d’autres, plus discrets, …
Trois lignes manquantes sur un flyer, et soudain, c’est le portefeuille qui trinque. La législation française ne fait pas de quartier : chaque support commercial, qu’il soit distribué à la volée dans une rue passante ou glissé discrètement dans une …
Un message publicitaire adressé à l’ensemble du marché génère en moyenne six fois moins de conversions qu’une campagne orientée vers un segment précis. Pourtant, la majorité des entreprises persistent à diffuser des offres génériques, par crainte de passer à côté …
Le taux d’engagement moyen sur les plateformes sociales plafonne à 1,94 % pour la plupart des marques, malgré des investissements publicitaires croissants. Certaines entreprises multiplient pourtant leur visibilité sans augmenter leur budget. Ce contraste s’appuie souvent sur l’exploitation précise des …
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